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內容來自sina新聞

王思聰為何萬達IPO前夕爆光女友?

王思聰為何萬達IPO前夕爆光女友

??南都娛樂周刊微博炒起來的國民老公王思聰的女友話題,跟當初京東IPO前劉強東跟奶茶的故事有點相似。

萬達商業地產23日登陸香港資本市場瞭。王思聰真是個聰明伶俐的小夥。他是萬達商業地產間接的小股東,持股比例如下:

他持有大連合興2%的股份,大連合興持有大連集團99.76%的股份,大連集團持有萬達商業地產58.16%的股份。等於說,王思聰持有萬達商業地產1.16%的股份。

前幾天,我寫過萬達商業地產估值與萬達電商的價值關系,期間搜羅瞭過去幾年王健林的言論。他這人其實很真實、硬朗,比任志強要坦誠,比王石少一點情懷,登山就更不必說瞭。總之,缺點幽默、委婉、詩情。

王思聰大概從去年夏天開始炒話題,大都是一些TMT領域,也有一些社會性話題,經常有點幽默。

我覺得他是有意識地側面豐富一下他爹的形象,從傢庭角度來給資本市場留下一種穩健運營的味道。當然,也能為萬達這個品牌灌註一點青春色彩,中和一些生硬。

你知道,萬達商業地產雖然盤子很大,在這個領域有很強的競爭力,但是,畢竟主業估值所依靠的數據相對透明,水至清無魚,能帶給資本市場的想象空間不大。而它持有萬達電商35%股份,這個就有很多話題價值,可以持續下去。這部分代表著一絲互聯網與科技的色彩,有青春意識。

王思聰偶爾在網絡上涮涮京東啊、阿裡啊、蘇寧雲商啊,或者其他科技業話題,都能讓人持續留下一些新思維。前幾天,汽車貸款率利最低銀行 2013科技蟹掌門人謝璞加措寫過,王思聰還投過一些互聯網項目,從言論角度來說,足以支撐他這個國民老公的傳播,省去很多成本。

這對於萬達電商未來的運營,對於它與萬達商業地產之間的價值關聯,是有一種持續隱秘的心理暗示的。

南都娛樂周刊的微博這麼寫:“今天某開幕活動中王思聰低調現身,身後跟瞭位妙齡少女。有記者問及她是誰,思聰歐巴答曰,我女朋友呀。經本刊記者鑒定,此女就是張予曦,93年生,北京服裝學院畢業,瑞麗封面女孩冠軍。”也有一種說法是記者詢問該女子身份,對方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相關工作人員的說辭是,“她隻是助理而已”。

其實,你不用管這裡的真實度,從傳播角度來說,已經發揮瞭作用。而且,就算你摳字眼,南都這一段微博裡,也有可以規避掉風險責任的表達。以免出現劉強東與西紅柿的悲劇。

從實際效果說,劉強東與奶茶妹的房屋查封撤回感情,對於豐富劉強東的個人形象,發揮瞭巨大作用。你看他那麼好鬥的樣,有個女朋友,不要說我們,老美看著也不錯啊。何況奶茶在海外讀書,英語剛剛滴,還在微軟實習過,搞過那個小冰的傳播。劉強東的胳膊上掛隻女人的手,比空蕩蕩的顯得有種種責任感。作為王老五、作為光棍的劉強東,總給人一種不夠穩健的印象。總之,有個女人的劉強東,比沒有女人晚上折磨自己的劉強東更讓海外投資機構感到踏實。

男方太太團紛紛在網上留言調侃:“大傢都單方面稱是他女朋友呀!比如我!”“請在天臺上給我留個位置”,“林更新,你怎麼看?”你不覺得這些言論,都是有一種策劃好的痕跡麼?

從這點看,IPO涉及的財經傳播操作手法裡,越來越側重人的因素、傢庭、親情、愛情的因素,這個具有很強的軟化功能,而且具有可持續性。這種傳播,就像列維.佈留爾《原始思維》描繪的那種“互滲律”。

這種傳播需要個人形象、個性作為支撐,傳遞的是情感訴求。但是,無論怎麼包裝,公司基本面還是最核心,這塊說不過去,越是花裡胡哨的策劃,越會有負面效果,涕淚交加也沒用。

另外,情感訴求的對象也得找準人。我相信王思聰說的是真的。無論如何,他不會也不能跟李銀河扯在一起,他們也扯不上啊。來源:新浪科技 作者:王如晨

新聞來源http://tj.house.sina.com.cn/news/2014-12-23/09145952964307032782274.shtml

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